Il y a trois décennies, Hummel a révolutionné le monde du football en sponsorisant et concevant des tenues de football professionnelles. Portées dans un premier temps par les joueurs allemands de la Bundesliga, les légendaires clubs de football du Real Madrid, Aston Villa et Tottenham Hotspur ont suivi la tendance en adoptant le t-shirt iconique avec son bourdon sur la poitrine et ses manches chevronnées.

Le lancement imminent de Hummel Hive est un hommage à ce chapitre de l'histoire, que quatre créateurs ont été invités à réinterpréter en créant une nouvelle génération de textile lifestyle Hummel. Derrière FourTwoFour on Fairfax & Storm CPH pour Hummel Hive se trouve une équipe composée de Guillermo Andrade de la boutique FourTwoFour on Fairfax à Los Angeles, du créateur de chaussures Erik Bjerkesjö, du designer sportswear Malkit Singh et du propriétaire et directeur créatif de Storm CPH, Rasmus Storm.

Empreintes à la fois du passé et du présent, les pièces de la collection sont audacieuses et inspirées de la jeunesse et de la culture street, tout en restant étroitement liées au football et aux valeurs d'esprit d'équipe d'Hummel. La collection réunit l'expertise de la marque dans la création de vêtements de sport fonctionnels combinées aux observations uniques et références mode des quatre esprits créatifs. Le résultat est une collection brute, épurée et aussi bien technique que mode, composée de 10 pièces textiles, d'un ballon, ainsi que de versions originales revisitées des modèles Marathona et Diamant.

250 paires seront disponibles dans le monde. En France elles seront distribuées en exclusivité chez Blackrainbow à Paris dès le 26 août. L'ensemble de la collection FourTwoFour on Fairfax & Storm pour Hummel Hive est disponible exclusivement en ligne et dans les boutiques FourTwoFour on Fairfax et Storm depuis le 11 Août.