Hummel j + masterpiece

Lorsque le Danemark rencontre le Japon cela fait forcément des étincelles. Hummel J s'associe à Masterpiece pour une capsule remarquable. Lorsque le design fonctionnel danois se mixe avec la tendance high-tech urbaine du street style japonais, cela donne donne une collection qui privilégie l'activité et la performance. Ainsi, on retrouvera une membrane imperméable sur la chaussure et des éléments réfléchissants intégrés sur chaque pièce, permettant ainsi à la collection d'être utilisée par tout temps, de jour comme de nuit.

HUMMEL J + MASTERPIECE

Imaginée par le collectif Tokyoïte Roots & Co, la capsule se compose d'une veste dont la doublure se transforme en un gilet, d'une nouvelle édition des sneakers Pernfors Power Play ainsi que d'une sacoche. Au delà de la note technique, un imprimé sert de fil rouge pour cette collection. Il est inspiré des quartiers de Tokyo et a été créé par l'illustrateur japonais Nowartt. Avec une conception Made in Japan, la collection sera distribuée en édition limitée dans certains premium shop. La liste des points de vente est en fin d'article.

La campagne visuelle de la ligne Hummel J a été shootée à l'hopital Herlev de Copenhague au Danemark, haut lieu de l'architecture moderne. Cet endroit est un exemple marquant du mouvement d'architecture "Brutalisme" où se mêlent les éléments d'intérieur et d'extérieur, et un minimalisme évident caractérisé entre autre par les lignes nettes du béton brut. Un lieu parfait donc, pour accentuer l'allure minimaliste et urbaine de la collection. Cette campagne a été imaginée par le studio de design danois Ironflag, et shootée par le photographe Philip Messmann.

HUMMEL J + MASTERPIECELa collection comporte 150 vestes, 100 sacoches et 400 paires de sneakers.
Prix de vente conseillés: 470€ la veste, 140€ la sacoche
et 140€ la paire de sneakers.
Liste des points de vente: Black Rainbow (Paris), M&W Shift (Paris), La Boite Collector (Lille), Issue (Lyon), Corner Street (Marseille), La Fabric (Nice), Le Nouvel Accord (Strasbourg), Galerie 15/20 (Troyes), Le Vestiaire (Metz & Nancy), Grand Playground (Marseille), Edgar (Bordeaux).

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